Posts tagged ‘СМИ’

October 2, 2009

Glamour- The urban legend…


Городской миф или мировой кризис счастья сквозь розовые очки
Don’t ballshit me about that Glamour!

Download my Power Point Presentation : /Misc thoughts on this topic/

https://quansh.files.wordpress.com/2009/10/don_t-ballshit-me-about-that-glamour2.pptx

В городах царит гламур… В Ереване тоже. И в Москве, и в Нью-Йорке, и в Сеуле…
У каждого по-разному, но одинаково с блеском…
Гламур… Это загадочное слово сегодня все чаще появляется в нашем городе между слов, кокетливых улыбок и неодобрительного шепота… Oднако, немногие могут точно определить, а что это такое – Гламур, и почему его так хотят или презирают.

Царство его – нереальный глянцевый мир с обложки, где короли – вечно праздные метросексуалы*, а королевы – падшие ангелы, поклоняющиеся богемным божествам. Гламур не имеет родины, он стал частичкой глобализированного мира и гуляет по ветру больших и маленьких городов. Он несет на крыльях иллюзию счастья и счастье бесконечных иллюзий, блестящих и идеальных, как мифы о древних олимпийцах.
Гламур – это сладкая тоска под сверкающей заставкой роскоши. Это огромные билборды и дорогие бренды, реклама продавцов счастья и скидки на Вашу претенциозность. И наконец, передозировка гламура – это сладкое отравление предметным романтизмома затем пустота.

Тем, кто думает, что гламур – это нечто новое и инородное, спешу заявить, явление это также старо, как сама античная цивилизация, только называлось по-другому. Это был элемент культуры светского и придворного общества, недоступный простым горожанам, а тем более крестьянам. Его точно описывал уже Оскар Уайлд, а уже в XX веке гламур привился и расцвел в Америке 20-ых.
Голливуд, кинематограф, эпоха джаза, кинодивы и гангстеры Сухого Закона, прожигатели жизни и больших денег увели за собой поколения ослепленные блеском, который затем окрестили Гламуром и с помощью СМИ развеяли по миру. Некоторые из тех, кто опустошил себя до предела, за которым был мрачный Декаданс, возненавидели жизнь за бессмысленность и абсурдность и, выключив яркий свет, ушли в подлунный мир одиночества.
Однако Гламур никуда не исчезал, а, наоборот, входил в массы, им заболевали простые смертные, затерянные в безвестности, в городе, где рос и плодоносил Капитализм. Гламур превратился в иллюзию, мечту…
Сегодня Гламур плотно закрепился там, где читают Cosmopolitan и листают Play Boy, где посещают тематические вечеринки, а после «берут увольнительные» в lounge бары и джаз-клубы, чтобы «отрываться», томно потягивая Маргариту или Bacardi с колой, отдают деньги за дорогую одежду, а потом надевают поношенную майку и спешат в спортзал.

Гламурное общество берет в свои круги всех, кто умеет оценивать и платить за красоту. Оно имеет свой печатный орган – глянцевые журналы и инструмент власти: законодательный и моральный кодекс. Закон гласит: наслаждаться блестящей жизнью и блистать, чтоб тобой наслаждались другие, а мораль – верить, что красота спасет деньги, а деньги спасут красоту.
Но  магия гламура в том, что это  иллюзии.

Иллюзия в том, что мы ищем остров счастья среди моря проблем, тратим на него деньги, которых в действительности не имеем…

…Гламур обещает вечное блаженство и легкость бытия… Это написано на лицах всех рекламных красавиц, застывших в полуэротичных и в полубожественных позах на обложках журналов и рекламных щитах. «Купи эти духи и стань такой же счастливой, как я, оторвись от своих проблем и войди в мой рай… ты ведь узнаешь меня, моя жизнь такая же блистательная», – взывают они через полуоткрытые пухлые губы и томимые от блаженства глаза, пропагандируя теорию имманентизма (убеждение, что Высшее бытие целиком присутствует в мире, а не вне его). Рай существует, его не нужно ждать всю жизнь, его можно купить… со скидкой, в кредит, в рассрочку, по ипотеке, как угодно….
Купить по ипотеке..? Тут и всплывает экономика для тех, кто раньше имел ошибку ее не замечать. Она давит на Вас так же незаметно, но верно, как атмосферное давление. А можно ли приобрести ценные бумаги на Счастье?
Конечно! Ценные бумаги – это Гламур – философия красивой и богатой жизни, теория бытия богатых и знаменитых, всевозможные пособия типа 100 шагов на пути к красоте и сексуальности, 47 способов завоевания популярности и 99 «умных» покупок на месяц. С этим багажом в гламурной упаковке – прямиком на VIP парковку твоего рая в особняк с видом на «ванильное небо».
Однажды Вы проснетесь уже не Барби или Кэном… Что же происходит тогда, когда кредитуемые счастья вдруг осознают, что настал кризис счастья, что они употребляли лишь чужие бумажки, иллюзии, а счастье давно закончилось? Наверное, Гламур упадет в цене и настанет мировой кризис счастья?..

Наша действительность,несомненно, общество постмодерна.Постмодернизм, облекая всё в игровую нереальную форму, как бы иллюзорно сокращает расстояние между массовым и элитарным потребителем, низводя элиту в массы.
Однако масса от этого не становится элитой, а элита все более богатеет за счет того, что продает свои брэнды массе.
Известный французский философ и социолог Жан Бодрийяр охарактеризовал современное общество как общество потребления, причем одноразового,в котором потребляются не вещи как таковые, а знаки и символы, олицетворяемые этими вещами (брэнды); согласно его взглядам, реклама необходима современному индивиду, так как она перестает быть просто маркетинговым инструментом и становитсясредством социализации. Иными словами, мы потребляем не вещь, а лейбл или брэнд, который заставляет или намекает приобрести следующий подобный по цепочке, подобно линкам на интернет страничках. Кликни на TommyHilfiger и открой Hennessey, кликни на Hennessey, открой Swatchи т.д.
Мы заморачиваем головы, потребляя гламур вместо обычного счастья, как в рекламе о жевачке, где эскимос попробовав впервые арбуз с восторгом утверждает, что у арбуза вкус арбузной жвачки, а ее он, предположительно, жевал регулярно, не подозревая о сочной ягоде, естественно потому, что за полярным кругом арбузы не растут…
Что такое гламур – городская легенда, миф о красивой идеальной жизни в условиях денег, роскоши и сплетен, как необходимой и неотъемлемой части. Но как и любой другой миф в нем есть отпечаток абсурда и пафоса. Стоит только развести городской гламурный смог и вглядеться кто за чем ведет охоту…
ВикторПелевин, писатель-постмодернист в своей книге «Империя V» говорит о гламуре, воспринимая его как яркие картинки о представлении счастья: «Гламур – это секс, выраженный через деньги,… или, если угодно, деньги, выраженные через секс…еще есть дискурс(теория о гламуре)… дискурс – это секс, которого не хватает, выраженный через деньги, которых нет».
Подумайте сами…

* метросексуал – городской парень, модник, который тратит много времени и денег на совершенствование своего внешнего вида и образа жизни, стиля), имеет нормальную ориентацию. metrosexual [] 1) informal) a heterosexual man who spends a lot of time and money on his appearance and likes to shop
Виктория Алексанян

Advertisements